Netflix добавляет подписчиков в США после подавления разглашения паролей

Aug 03, 2023

Согласно новым данным исследовательской компании Antenna, в июле Netflix продолжал увеличивать количество подписчиков в США высокими темпами после того, как в мае начал ужесточение мер по обмену паролями.

По последним данным, в июле у стримингового гиганта было 2,6 миллиона новых подписчиков. Компания также отметила самый высокий процент новых регистраций на ее рекламном уровне с тех пор, как в ноябре прошлого года на рынке появилось предложение за 7 долларов в месяц. Около 23% новых подписчиков выбрали рекламный уровень, что на четыре процентных пункта больше, чем в июне.

Общий прирост в июле представляет собой спад на 26% по сравнению с рекордными показателями в июне, но они по-прежнему демонстрируют динамику, начиная с введения 23 мая платного обмена паролями в США. С 24 по 27 мая у Netflix было четыре самых больших одиночных дня. Рост за четыре с половиной года с тех пор, как Antenna начала отслеживать своих подписчиков, опередил даже бум Covid 2020 года.

Новая схема паролей последовала за дебютом прошлой осенью более дешевого уровня подписки с рекламной поддержкой, причем комбинация этих двух обеспечивает мощный импульс. Во втором квартале, завершившемся 30 июня, компания сообщила, что удвоила прогнозы, добавив 5,9 миллиона подписчиков, достигнув 238,3 миллиона по всему миру.

Antenna получает номера своих подписчиков на основе онлайн-квитанций покупок, кредитных, дебетовых и банковских данных, а также данных о счетах, а затем учитывает различные демографические и поведенческие элементы. Клиенты, воспользовавшиеся бесплатными пробными версиями, не учитываются.

Новый план обмена паролями Netflix взимает плату в размере 8 долларов США за любого, кто предоставит свои учетные данные для входа в систему. Это попытка вернуть миллиарды доходов, которые компания потеряла во имя роста числа подписчиков на протяжении большей части своего 15-летнего опыта потокового вещания. Финансовые показатели и цена акций Netflix значительно улучшились с момента начала реализации паролей и рекламных инициатив, поскольку Уолл-стрит провела переоценку компании после тяжелого периода в конце 2021 года и первой половине 2022 года.

Хотя Netflix не предоставил полную информацию о том, сколько его подписчиков перешли на более дешевый уровень рекламы, руководители рекламировали прогресс в разработке паролей. Выступая в июле на отчете о прибылях компании за второй квартал, со-генеральный директор Грег Питерс сказал, что руководители «знают, что это работает».

По словам Питерса, уровень клиентов, которые переходят с чужой подписки на оплату собственной, высок. «Они выбирают планы и выбирают тарифы, имеют характеристики удержания, которые обычно напоминают участников с более высоким стажем», — сказал он. "Это хорошо."

Netflix недавно прекратил выпуск базовой подписки без рекламы, отметила Antenna в своем блоге. «Нам будет интересно посмотреть, как это повлияет на состав подписок Netflix и количество регистраций в целом в ближайшие месяцы», — написали в компании.

Ниже приведен график от Antenna, показывающий активность регистраций в США в июле:

Подпишитесь на оповещения о последних новостях и будьте счастливы в своем почтовом ящике.